深度报道 | 新常态下，英国时尚创意及发展将走向何方？

牛年新春的假期气氛还未完全散去，WWD China 已经为中国时尚爱好者带来了精心准备的重磅作品——独家携手英国时装协会，邀请十三位重量级嘉宾共同参与一场 90 分钟跨国在线高峰论坛，深入讨论“新常态下的英国时尚创意及发展”，并通过网络向全球观众直播。

论坛举办于 2 月 23 日，彼时正是 2021 秋冬伦敦时装周的收官日。

众所周知，因为疫情的持续影响，国际时装周从形式、规模到内容，都在过去短短一年时间里发生了迅猛而重大的变化——而这仅仅是整个时尚产业应对疫情突发情况及适应疫后新常态的表现之一。

与很多的产业一样，时装产业也正在走入后疫情时代的新常态。从服装品牌、设计师、艺术院校在校生，到协会组织、管理部门，再到消费者，大家都在一边以积极但谨慎的行动探索更多可能性，同时也在深入思考和讨论“下一步应该朝什么方向、怎么走下去”的问题：在这个新常态底下下，英国时装协会与伦敦时装周将会如何持续改变？对于时装产业的创造力将会产生什么样的影响？而来自英国的独立品牌又该如何与中国消费者进行沟通？

在这个情况下，于行业重大事件举办时刻，聚集资深专业人士进行的深度讨论就显得尤其意义非凡。

作为全球百年权威时尚产业媒体 WWD 的国际中文版，背靠中国和华语世界强大市场能量的 WWD China，得到英国时装协会高度认可和委托，在英国国际贸易部、英国驻华大使馆、伦敦时装周的大力支持下，与英国时装协会联合举办了这场以“新常态下的英国时尚创意及发展”为主题的高峰论坛。

参与论坛的嘉宾包括： 

• 英国驻中国大使 Caroline Wilson

• 英国时装协会主席 Stephanie Phair

• 英国时装协会大使 David Beckham

• 英国时装协会 CEO Caroline Rush

• Timberland & Raeburn 创意总监 Christopher Raeburn

• 英国时装协会亚洲区大使 Angelica 张宇

• 京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁 Kevin 蒋科

• Tomorrow CEO Stefano Martinetto

• 英国设计师 Anya Hindmarch

• 英国时装协会男装主席及英版 GQ 主编 Dylan Jones

• 英国设计师 Richard Quinn

• 中国品牌 Pronounce 创意总监 Yushan Li 和Jun Zhou

在为时 90 分钟的论坛中，嘉宾们分为 4 组，在 WWD China 联合创始人暨策略负责人杨玟 Lena Yang 的主持下，分组从“国际合作”、“可持续发展”等角度切入进行讨论。共有来自世界各地的超过 26 万名观众观看了峰会直播。

第一组参加嘉宾为英国时装协会亚洲区大使  Angelica 张宇、英国时装协会主席 Stephanie Phair 和英国驻中国大使  Caroline Wilson 。

“我们正面临更严峻的问题，但我不认为这些问题与疫情之前已经存在的情况有什么本质上的不同——疫情只是强化了这些问题，”位于伦敦的英国时装协会主席 Stephanie Phair 说：”疫后人们最关注的话题之一就是可持续发展。现在比以往任何时候都更急需从‘有意识’转化为‘采取行动’。这个目标只能通过跨国界的合作才能达成，我们也的确看到许多成功的国际合作，其中中英两国的国际合作成果和重要作用让我非常欣慰。”

或许是因为身处疫情最早、最好得到控制的中国大陆的原因，英国时装协会亚洲区大使 Angelica 张宇更愿意去讨论疫情所带来的积极影响。在北京家中与论坛连线的张宇说：“我看到的变化就是，在面对各种挑战的过程中，时尚产业更有创造力、更创新了。例如，当去年中国疫情最严重的那段时期，以直播为代表的创新很快出现，所有店员和经理都开始用手机来和社会进行线上沟通，实现了极高的工作效率。同时，大家也变得更实际并开始思考所做事情的意义。从某种程度上讲，虽然我们人不在一起，但或许把更多时间花在了线上交流或授课，人与人之间反而距离更近了。”

英国驻中国大使 Caroline Wilson 补充道：“中国的‘数字爆炸’和市场的先进带来了非常多机遇，英国时尚产业也一定会好好抓住这些机遇。我们将中国视为非常重要的战略合作伙伴，不仅仅是为了针对中国消费者的销售，还因为中国在全球供应链中的关键地位。在我们探讨可持续化的关键时期，中英合作也极其重要。”

在这一届深度数字化的伦敦时装周上，将近 100 位设计师来到了时装周官网提供的数字平台，用线上视频秀、时装影片、数字展示间、线上先锋对话、线上经销与零售服务等等丰富多元的方式展示自己的作品和创意，触达更多的人群，也同时改变着传统的时装周期与链路，开辟着新的商业模式。

而第二组所讨论的主题正是“在疫情后新常态的大环境下，时尚产业如何通过数字化手段对国际市场与消费者展示新季度的产品与理念？”

五位嘉宾分别来自设计师、电商平台和策略咨询公司，他们从各自的角度出发讨论这个问题。

设计师分享自己的经验和需求，尤其是中国品牌 Pronounce 的两位创意总监，他们尤其强调即便是在数字化的世界里，消费者和时尚爱好者仍能感受到时尚的温度并被其所吸引，所以“有温度的设计和个性”是他们所坚持的原则。

第一排左起：Angelica 张宇、Caroline Wilson、Stephanie Phair；

第二排左起；Anya Hindmarch、David Beckham、Kevin 蒋科；

第三排左起：杨玟 Lena Yang、Christopher Raeburn、Stefano Martinetto

蒋科则简要回顾了京东在过去如何与伦敦时装周合作实现“即见即买”的经验，同时分享出“越来越多的消费者在线上寻找国际品牌的产品”的趋势，并表示京东会继续以技术手段帮助停摆的实体销售转向线上、以平台力量进行匹配满足大城市暴增的消费需求，并通过 VR 、AR 等技术帮助消费者获得更好的线上体验。

相比前两组讨论的严肃庄重，第三组与设计师与时尚编辑之间的线采访则颇为生动有趣，因为 Timberland & Raeburn 创意总监的 Christopher Raeburn 将采访安排在了自己的工作坊里。

Christopher Raeburn 向英国时装协会男装主席及英国版 GQ 主编 Dylan Jones 展示了自己的可持续设计作品，例如由被淘汰的美国产橡胶手套改造的户外运动短靴——这个产品不仅全部再利用了手套上的所有原料，更因为兼具设计感和实用性而成为了 Timberland 2020 年秋冬的最畅销产品。

Christopher Raeburn 还特别展示了一件于中国制造的冲锋衣，并告诉所有人：中国已经能生产很高质量的可持续性户外服装产品。

最后一组，也是最令中国观众惊喜的一组，David Beckham 以英国时装协会大使的身份，与获得伊丽莎白二世设计大奖的英国设计师Richard Quinn 和英国时装协会 CEO Caroline Rush 一起出现在屏幕上，探讨为何对年轻人才的扶持在当今时代变得尤为重要的问题。

英国时装协会 CEO Caroline Rush 强调了包括中国在内的国际市场对于英国时尚产业的重要性。“无法旅行的日子里，与国际市场建立合作比任何时候都更重要。伦敦时装周的意图恰恰就在于联结英国设计师与全球观众。我们一如既往地欢迎大家‘来’伦敦，不论是中国设计师品牌例如Pronounce 和 Danshan，还是媒体和零售商。”

作为英国时装协会大使的 David Beckham 首先表达了自己对中国的思念。“我想念关于中国的很多事情，已经迫不及待想要回到中国，向中国朋友们展示我们在如此艰难的时期所做的事情、分享我们的视角和创造力。”

直播中，他还分享了妻子 Victoria 在封锁期间的趣事：”当她在家为了秋季系列焦头烂额的时候，除了下厨做炒蛋、牛油果、确保她喝足够多的水以外，我帮不上任何忙……但我可以告诉她‘这正是创造力爆发的时期。’当然，最后她对于自己的成果非常满意。这也是我们现在最应该告诉所有人的——最好的作品很可能就在我们面临困境时产生”。WWD

撰文 编辑部

责任编辑 Rui

图片来源 英国时装协会、网络